Dettol No-Touch

Dettol No-Touch: Seyredende çok güzel duygular uyandıran yumuşak bir reklam. Ses tonundan sahne seçimlerine kadar duygusal reklamın tüm adımları ustaca kullanılmış. Ürün için duygusal reklam uygun mu? Eh, sabun hakkında söylenecek fazla bir şey kalmadı. Haliyle kendi kendini rahatça anlatabilen bir ürün ile ilgili olarak duygusal bağ kurma taktiği başarılı bir seçim.

Yine de bu reklam için başka bir başlık atmak istiyor için: "Yeter artık çocuklarımızı dokunmaktan soğutmayın." Domestos'un şirin mikropları ile başlayan hijyen takıntılı reklamların bir uzantısı bu da. Anti-bakteriyel sabunlara zaten karşıydım, şimdi bir de "sabuna dokunmayın, pistir." gizli mesajları girdi devreye. Çocuklarımızı korumak güzel de, kirlenmek de güzel değil mi onlar için? Bu duygusal bağlantıyı çocukları korkutmadan veremezler miydi?

Görsel: http://www.guardian.co.uk

Akılda kalıcılık: **
Yaratıcılık: ***
Marka ile ilişiki: ****

VW Passat

Kesinlikle duygusal mesaj veren bir reklam, çocuk Darth Vader'in "Güç" çabalarına uzun uzun yer vermiş, otomobil son saniyelerde devreye giriyor. Çocuğun gücünü gösterme motivasyonu o kadar yüksek ki, babasının ona açılan kollarını görmezden geliyor. Sonra da baba uzaktan kumanda ile arabayı kilitliyor, böylece çocuk başarıya ulaşmış oluyor. Öykü bu. Kesinlikle sevimli.

Peki bu reklam bize ne mesaj veriyor? Yeni VW Passat'larda uzaktan kumandalı merkezi kilit mekanizması olacak. Otomotiv sektörü için pek ileriye atılmış bir adım sayılmaz.

Evet, artık diyecek fazla bir şeyiniz kalmamışsa duygusal reklamları kullanmak iyi bir seçenek. Yine de reklamda sürpriz etkisi zayıf. Bu da markanın akılda kalıcılığını etkiliyor. Zaman içinde Darth Vader kostümlü çocuk akılda kalabilir, ama reklamın hangi otomobil reklamı olduğu konusunda bağlantı kalmayacaktır. Bu bağlantı bir jenerik müziği ile sağlanabilirdi belki, ancak reklam müziği olarak Star Wars teması seçildiği için bu mümkün olmamış.

Akılda kalıcılık: ***
Yaratıcılık: **
Marka ile ilişki: *
Reklam Ajansı: Deutsch